Обзор систем контекстной рекламы
Рынок контекстной рекламы – сравнительно молодой, по сравнению с другими видами рекламы в Интернете. Однако этот вид рекламы переживает активный рост популярности, причины которого – относительная ненавязчивость, нацеленность на потенциально заинтересованного потребителя, возможность точно измерить эффективность и платить только за результативный контакт (клик).
Что контекстная реклама представляет из себя сегодня, кто ее предлагает и сколько она может стоить?
Самый распространенный вид контекстной рекламы – это текстовые объявления, содержание которых зависит от содержания данной страницы. Далее идут баннеры, которые также меняются, в зависимости от темы. Наконец, существует способ, при котором пользователь заполняет специальную форму и отсылает компании, которая его заинтересовала, свой номер телефона – т.н. «контекстный звонок».
Сравнение ведущих систем контекстной рекламы
Условно поделим основных игроков этого рынка на 2 типа – поисковики, делающие упор на размещение на страницах поисковых запросов (аудитория сегментируется по тематике и ключевым словам массовость) и системы, опирающиеся на контент партнерских ресурсов (таргетинг аудитории по многим признакам, возможность узкого ограничения по целевой аудитории).
К первым можно отнести:
В 2007 году, по собственным данным компании, через их систему прошло более 1,2 млн кликов по контекстной рекламе. Каждый день рекламу видят до 3,6 млн пользователей системы и до 6,7 млн посетителей сайтов Рекламной сети Яндекса.
Яндекс отличает развитая система сервисов, которая позволяет успешно продавать контекстную рекламу в пакете с другими (например, покупка верхних позиций в поиске по ключевым словам). Но следствие этого - высокие расценки на свои услуги: от 21 тыс руб за вхождение в систему. Начальная цена - от 30 коп за клик и от 300 руб за контракт. Действует развитая аукционная система расчета стоимости – кто из заказчиков предложит больше за данные слова, что приводит к быстрому росту цены самых популярных ключевых слов. Используются контекстные объявления и баннеры.
Партнерский проект системы Google AdWords. Появился в нашей стране сравнительно недавно, популярен, в основном, за счет раскрученности самого бренда. Веб-специалисты рассматривают его пока как лучший вариант для раскрутки англоязычных сайтов. 27 коп за клик, от 400 до 1200 руб за контракт (в зависимости от формы и способа оплаты). Как и Яндекс, предлагает текстовые объявления на страницах поисковых запросов.
Пока значительно отстает от Google и Яндекса, плюс не самый технически совершенный поиск. Сейчас контекстные объявления показываются не только на страницах с результатами поиска, но и на сайтах партнеров. Стоимость клика – 1,5 рубля
Среди систем второго типа выделим:
Дольше всех работает на рынке контекстной рекламы (более 6 лет), занимает второе место после Яндекса. Бегун делает ставку на гиперконтекст: когда объявления всплывают при наведении на слово-гиперссылку прямо в тексте. Плюс традиционные текстовые объявления внизу страницы и контекстный звонок. Сотрудничество с ресурсами с наиболее востребованным контентом – такими, как Mamba.ru, «Афиша», сайт «Известий» и пр., однако общий объем ресурсов небольшой – около 7 тыс сайтов. Количество показов в день достигает 450 млн. Стартовая ставка за клик - 1 рубль, контракт – 140 руб. Но, при этом, даже после аукциона стоимость возрастает не так сильно. После слияния с Рамблером, используются и возможности этой системы.
В начале этого года система приобретена РБК, что уже привлекает внимание рекламодателей. Ведь аудитория ресурсов РБК – одна из самых платежеспособных и активных (средний менеджмент и топы). Кроме того, РБК занимает высокие позиции на рынке Интернет-рекламы, обслуживая более 3500 крупных клиентов. Пока система только развивается, о результата говорить сложно.
Не привязана к поисковикам, но предлагает клиентам достаточно хорошие возможности для фокусировки на целевой аудитории: тематически, территориально, по времени и т.д. 1 000 показов в Rorer стоит 20 $, при этом достаточно дорогой клик – от 10 рублей. Рекламные блоки отображаются на наиболее информативных страницах, причем система предварительно подробно изучает их тематику, а не только ключевые слова.
Существует на рынке сравнительно недавно. Стоимость клика – от 20 коп, предлагает как текстовые, так и графические рекламные блоки (баннеры). Есть возможность цензуры объявлений – т.е. исключение сайтов, содержащих нецензурный контент. Количество показов в день – ок 9 млн, несколько сот тысяч пользователей, более 6000 партнерских сайтов.
Помимо самих систем контекстной рекламы (оплата за контракт и за каждый клик) и рекламодателей, получающих благодаря ей клиентов, есть еще 3 основных группы:
- web-специалисты, решающие технические вопросы контекстного размещения и использующие их для раскрутки сайтов;
- рекламные агентства-посредники, продающие контекстную рекламу и получающие процент (примерно 10-15 от размещения) от систем;
- владельцы сайтов, где размещаются объявления и баннеры – они получают плату за каждое размещение на своем ресурсе (зависит от посещаемости).
Необходимо четко понимать, что далеко не все товары и услуги эффективно продвигать с помощью контекстной рекламы. Существует расхожее мнение, что в Интернете лучше всего продавать товары и услуги, если Вы являетесь их прямым поставщиком/производителем, а вот у сбытовых и посреднических компаний шанс заработать на этом намного меньше. Существует и объективная статистика по наиболее популярным поисковым запросам: это финансовые услуги, промышленные товары, туризм, авто, недвижимость и строительство.
В целом, этот сегмент рынка развивается очень динамично. Хотя пока что большая часть заказчиков – это представители B2B сектора. Число заказчиков ежегодно увеличивается более чем в 1,5 раза, количество переходов по контекстной рекламе – в 3-4 раза. Доля рынка контекстной рекламы от общего объема рекламы в Интернете – ок 40%.
В год только Яндекс.Директ получает прибыли от данной услуги на сумму более 130$ млн, Бегуна – ок 25 млн, и она постоянно растет.
На пике популярности социальных сетей, все чаще встречаются контекстные объявления в форумах и блогах. Информационные ресурсы не отстают, хотя некоторые СМИ пока и не видят здесь для себя ощутимой выгоды. Сложность анализа контекстной рекламы в том, что она часто сливается с медийной (баннеры, например), и тенденция будет усиливаться.
02.04.2008 в 09:29
Очень интересная стать, узнал некоторые интересные партнерки, сам пользуюсь гуглом всем рекомендую.
06.04.2008 в 12:37
Рынок контекстной рекламы молод! да это так, но развит уже не на шутку!
07.04.2008 в 21:53
Спасибо, очень интересно было почитать
10.04.2008 в 22:08
Студент пишет:
06.04.2008 в 12:37
Рынок контекстной рекламы молод! да это так, но развит уже не на шутку!
И развивается невероятными темпами!
13.05.2008 в 10:04
А линк.ру сюда каким боком то? Только потому что сами написали эту статью, так что ли? Цена за клик - от 20 копеек - написали бы прямо - это цена для рич-медиа, которые пользователи закрыть пытаются и не могут, поэтому кликают. Вам нужен такой трафик?! Мне нет.
Текстовые клики в линк.ру стоят больше 1 рубля. Я выбираю Яндекс, Бегун и Адвордс. РБК пусть тоже курит бамбук.
22.09.2008 в 19:12
В Rorer попасть сложно, а так заманчиво выглядет.